Comunicazione sincera sulla stagione invernale: come mantenere autentica una destinazione

Balderschwang risente degli effetti del cambiamento climatico, così come l’intera regione alpina. Il comune di 350 abitanti è da sempre rinomato per i suoi inverni con neve sicura, e questo è sempre stato messo in evidenza nella comunicazione. Tuttavia, anche le località di alta quota non offrono più la garanzia della neve. Il progetto BeyondSnow si occupa di come una destinazione che è sinonimo di turismo invernale possa affrontare strategicamente gli inverni con poca neve.

Nell’ambito del progetto, Balderschwang è attualmente impegnato nell’elaborazione di un modello di turismo, con una visione chiara: il villaggio dovrebbe diventare una destinazione per tutto l’arco dell’anno per tre generazioni: dai giovani agli anziani, sostenibile, focalizzata sull’esperienza e indipendente dalle condizioni meteorologiche.

Per comunicare questa visione al mondo esterno è stato commissionato un servizio fotografico nel quadro di BeyondSnow: la mostra presenta Balderschwang da un’angolazione completamente diversa rispetto ad una prospettiva focalizzata sulle piste da sci. Ad esempio, si può vedere una famiglia alle prese con un’escursione invernale o mentre si gusta uno spuntino. Per garantire che il linguaggio visivo si adattasse al concetto turistico generale del comprensorio Hörnerdörfer e Allgäu GmbH, per il servizio fotografico è stato scelto un fotografo che aveva già fotografato Balderschwang per conto dell’associazione Hörnerdörfer Verbund.

L’obiettivo del servizio fotografico è stato quello di avere immagini autentiche per la stampa e i prodotti digitali, in modo da trasmettere un’immagine realistica e al tempo stesso accattivante di Balderschwang nella prospettiva futura.

I consigli che seguono possono essere utilizzati da tutte le destinazioni che attraversano un processo di trasformazione simile a quello di Balderschwang, ossia quello di diventare una destinazione per tutte le stagioni.

Suggerimento 1:

In occasione dei servizi fotografici, assicuratevi che le foto vengano scattate in diversi formati. Pensate anche ai formati per i social media!

Suggerimento 2:

Presentate immagini in movimento! Spesso bastano piccoli estratti per trasmettere un’impressione autentica sui canali dei social media come Instagram o Facebook.

Suggerimento 3:

Rappresentate i rispettivi gruppi target durante le loro attività specifiche, ad esempio anziani attivi o famiglie durante un’escursione invernale, persone (di tutte le età) che fanno yoga.

Suggerimento 4:

Integrate nel linguaggio visivo i valori che caratterizzano una destinazione, ad esempio esprimendo calore e accoglienza attraverso una famiglia seduta accanto a un fuoco o una coppia in una sauna.